WIE SICH EINE ABTEILUNG WEITERENTWICKELT
Dieser Beitrag ist am 06.08.26 auf handball.net vom DHB erschienen I Autor: Marco Kehrenberg
Lohrer Füchse: Was vor einem neuen Logo passieren muss
Die Lohrer Füchse haben ihren Außenauftritt neu entwickelt. Dahinter steckt ein langfristiger Prozess mit klarem Leitbild, neuen Zielen und einem veränderten Ansatz für Sponsoring und Vereinsentwicklung. Im Gespräch mit Meik Vogler zeigt sich, dass hinter Logo, Website und Sponsoring ein Prozess steckt, der deutlich früher begonnen hat.
„Schau dir mal die Lohrer Füchse an. Da passiert gerade einiges.“
Dieser Kolumne habe ich es zu verdanken, dass ich mittlerweile regelmäßig derartige Hinweise bekomme. Als ich dann zum ersten Mal auf der neuen Website der Lohrer Füchse vorbeigeschaut habe, war ich direkt angetan: Ein modernes Logo mit Charakter, ein durchdachter Auftritt, professionelle Fotos, eine eigene Fan-Kollektion, ein neuer Ausstatter. Potenziellen Sponsoren werden mehrere Möglichkeiten zur Zusammenarbeit präsentiert und passend dazu werden auch gleich neue Sponsoren vorgestellt. Egal wo man hinschaut, hier erkennt man: Es tut sich was.
Wie macht der Verein das? Wo kommen diese ganzen Initiativen und Neuerungen her?
Diese Fragen habe ich Meik Vogler gestellt, der bei den Lohrer Füchsen den Bereich Marketing und Sponsoring verantwortet. Schon nach wenigen Minuten wurde deutlich, dass der neue Außenauftritt nur einen kleinen Teil der Geschichte erzählt.
Erst die Rolle, dann das Erscheinungsbild
„Wenn wir diesen Weg nicht einschlagen würden, dann würden hier wahrscheinlich nach und nach die Lichter ausgehen – zumindest was hochklassigen Handball betrifft“, sagt Meik.
Gleichzeitig beschreibt er Herausforderungen, die viele Vereine beschäftigen. Spielerinnen und Spieler langfristig zu binden wird schwieriger, Ehrenamtliche werden knapper und Sponsoring funktioniert heute anders als noch vor einigen Jahren. Dazu steigen die Erwartungen an Vereine stetig. Wer den Spielbetrieb organisiert und das Tagesgeschäft am Laufen hält, findet oft kaum Zeit, sich mit der langfristigen Entwicklung des eigenen Vereins auseinanderzusetzen.
Genau dafür haben sich die Lohrer Füchse aber ganz bewusst viel Raum geschaffen.
Bevor auch nur ansatzweise über ein neues Logo, eine Website oder Sponsoringinitiativen gesprochen wurde, stand eine andere Aufgabe im Raum: Die Verantwortlichen wollten verstehen, welche Rolle ihr Verein künftig übernehmen soll.
Welche Bedeutung hat der Handballverein für die Region?
Wofür wollen wir eigentlich stehen?
Welche Verantwortung tragen wir?
Und welche Entwicklung wollen wir in den nächsten Jahren anstoßen?
Drei Felder, ein Leitbild
Aus diesen Fragen entstand nach und nach ein gemeinsames Selbstverständnis. Daraus entwickelte der Verein ein Leitbild mit drei Schwerpunkten: sportliche Entwicklung, leistungsorientierte Jugendförderung und gesellschaftliche Verantwortung.
Das sportliche Ziel des Leitbilds: Bis 2030 soll der Aufstieg in die 3. Liga stehen. Gleichzeitig will der Verein Kindern und Jugendlichen mehr bieten als Training und Spielbetrieb, etwa durch Angebote zur Persönlichkeitsentwicklung oder Projekte gemeinsam mit anderen Akteuren in der Region.
Gerade der Aspekt der gesellschaftlichen Verantwortung soll dabei kein netter Begriff auf der Website bleiben. „Vereine müssen sich viel mehr ihrer Rolle in der Gesellschaft bewusst werden“, sagt Meik. Als Beispiel erzählt er, wie die Jugendfeuerwehr beim Heimspiel Teil des Spieltags wird und sich im Foyer präsentieren kann. Für ihn gehört genau das zur Rolle eines Vereins in der Region.
Und weiter: „Du brauchst eine Richtung und du brauchst klare Ziele. Und um das zu erarbeiten, musst du dir erstmal viele Gedanken über deinen Verein machen.“
Erst als diese Grundlage stand, folgten die nächsten Schritte. Das neue Logo entstand. Die Website wurde neu aufgebaut. Der Verein entwickelte ein einheitliches Erscheinungsbild und überarbeitete seine Kommunikation.
Nach außen wirkt das zunächst vielleicht wie ein neuer Anstrich: Schickeres Logo, schickere Website. Im Gespräch entsteht jedoch ein ganz anderer Eindruck. Das neue Erscheinungsbild macht vor allem sichtbar, worauf sich der Verein zuvor verständigt hat. Es ist ein Ergebnis des Aufbruchs – aber eben nicht der Aufbruch selbst.
Den gesamten Artikel findet Ihr auf unter
https://www.handball.net/news/lohrer-fuechse-neuer-aussenauftritt-leitbild-sponsoring
Fotos: Viktoria Weimer Fotografie